【初心者向け】Google アナリティクス（GA4）の使い方！データ分析の基本操作について

刀坂
2022.11.18
- #Google Analytics(GA4)
- #Webマーケティング

「サイト分析にはGoogleアナリティクスが良いって聞くけど…」
「結局、どこを見れば良いかわからない…」
「どの項目がどんな意味か理解できない…」

そういった悩みを持つ方は多くいると思います。

特に
・Webサイトを立ち上げたばかり
・マーケティング部署に配属されたばかり
・上席からサイト分析するように言われた
このような状態だと、全くわからないですよね。

上記のような疑問は
今回の記事で解決するように説明していきます。

「習うより慣れよ」
な気持ちで気軽に見ていただけると嬉しいです。

Googleアナリティクス（GA4）とは？

Googleアナリティクス（GA4）の正式名称は
「Googleアナリティクス４プロパティ」といい、2020年10月にリリースされました。

Googleが無料で提供しているウェブサイトの分析ツールで、サイト分析する上では絶対に使い方を理解しなければなりません。

「何ができるの？」
といったことについて簡単にまとめると、運用しているWebページ内で

・人気のあるページがわかる
・訪問者が最初にくるページがわかる
・どのページで離れていくか、問題がある箇所がわかる

また使い方によって、様々な分析や集計をすることが可能です。

様々な職業で
「PDCAを高速で回す」
といった言葉がありますね。

Googleアナリティクス(GA4)で言い換えるならば

P：問題のページを探し、改善する戦略を練る
D：戦略に基づいたページの改善を行う
C：改善したページで、結果の数値を確認する
A：結果を分析し、次回の改善に繋げる

といった流れです。

Googleアナリティクス（GA4）とユニバーサルアナリティクス（UA）の違い

以前のユニバーサルアナリティクス（UA）について説明します。

Googleアナリティクスは、初め「ユニバーサルアナリティクス（UA）」という名前で2012年に発表され、後に2014年で正式版となりました。

主な特徴は、ユーザーのセッションを主に計測することです。
セッションした事実に対して、サイト中の行動を追える仕様です。

※セッション＝訪問から離脱までの閲覧した一連の流れ

ですが、時代が過ぎるにつれパソコンやスマートフォン、タブレットなど複数のデバイスが普及しました。
さらにブラウザやアプリなどプラットフォームの増加に伴いユーザーがサイトを閲覧する多様性が生まれ始めています。

・ユニバーサルアナリティクス(UA)だと、同じユーザーでもデバイスやプラットフォームによって別人とカウントされてしまう

その懸念点を解消すべく、新しく生まれたのがGA4です。

Googleアナリティクス（GA4）は、同じ人がウェブサイトとアプリの両方を訪問した時に「同じユーザー」として認識するように変わりました。

いつユニバーサルアナリティクス（UA）のサービスが終わるのか？

これまで使われてきたユニバーサルアナリティクス（UA）は、2023年7月1日に計測を停止することが発表されました。
それ以降の測定データは、ユニバーサルアナリティクス(UA)で見ることはできません。

そのため2023年6月中までにGA4を導入し、ユニバーサルアナリティクス(UA)でなくGoogleアナリティクス(GA4)へ計測を切り替えましょう。

ちなみにユニバーサルアナリティクス(UA)は、2023年7月1日停止以降の7ヶ月間分のデータは確認が可能です。

おおよそで2024年1月31日まで、ユニバーサルアナリティクス(UA)で計測したデータは、GA4に移行後の7ヶ月間で、CSVやPDFなど数値を保存するようにしましょう。

Googleアナリティクス（GA4）の導入方法を画像付き解説

ここまでの説明で
Googleアナリティクス（GA4）について理解いただけましたか？

「早速、GA4を使ってみたい！」
そのように思っていただければ嬉しいです。

ですが、Googleアナリティクス(GA4)を使う為には
少し準備が必要です。

初心者でもわかりやすいように
設定の仕方を画像を載せて説明しますので
ぜひ参考にしてくださいね！

トラッキングコードを発行して貼り付ける

「そもそもトラッキングコードって何？」
と思う方も多いと思います。

説明するとGoogleアナリティクス(GA4)でトラフィックを計測するための専用のコードのことです。

ユーザーがWebサイトにアクセスした直後に計測は開始され、流入経路や滞在時間、サイト内行動や検索キーワードといったデータの解析が可能です。

一方で、トラッキングコードを入れないとGoogle Analytics（アナリティクス）上でのアクセス解析ができず、サイト運営の効果計測・改善施策ができないです。

Googleアナリティクス（GA4）で計測するためにも、トラッキングコードは必ず発行して貼り付けてください。

下記の手順通りに実行すれば大丈夫です。

①設定を選択
②プロパティ＞データストリームを選択
③データストリームから対象のウェブストリームを選択
（存在しない場合はURLとストリーム名を設定して選択）
④タグの実装手順を表示するを選択
⑤手動でインストールするを選択
⑥表示されたGA4のトラッキングコード(Googleタグ)を、測定したいページのソースコード（セクション内）に貼り付ける